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微信小店的上线不影响手机APP的应用

2014-06-06 10:10 来自于应用公园

微信小店在近期横空出世,既让人意外又觉得是属意料之中的事。早在微信5.0上线之时,就有人预测微信将会推出移动电商系统,果不其然,企鹅没有让大家失望。当微信小店悄然上线时,业内一片哗然,尤其是把小店比作手机淘宝最大的劲敌,各方讨论的不亦乐乎。有贬微派,当然也有挺微派,应用公园认为,不管是挺也好,贬也罢,既然企鹅迈出了这一步,就将义无反顾的分吃移动电商这块大蛋糕。

不得不承认,微信小店的出现,对于手机应用来说,尤其是手机APP的存在将会有一定的影响,低质量的APP软件会逐渐退出市场。质量更高、对用户帮助越大的手机APP会得到保留。所以,现阶段,移动端商家对于手机APP要求会比之前设计、功能方面更加的严谨。由此市场上也衍生出免费APP在线制作平台,通常以应用公园等为代表,这种APP在线制作平台最大的好处就是用户零基础就可以完成一款APP的制作,可以说省钱也省心,这样的模式越来越受到广大用户的青睐与追求。

当然,凡事都不应该有过激的反应,虽说企鹅推出微信小店,但目前还不足于对整个移动电商市场产生非常巨大的波动,因为,微信小店本身也存在着某些定位或者是市场方面的制约。

第一,微信用户“微信购物习惯”没有形成,这是微信小店形成电商气候最大的一个困难。微信的基因是社交,不管是以前的拍拍还是易迅网,都没有让企鹅的QQ用户培养起来购物习惯。购物习惯培养不起来最大的后果是,你宣传和推广忙得一身汗,没几个买你的账,尽管前段时间很多微信营销搞得如火如荼的,但真正消费的用户并不多,真正从中获益的商家也不多,大多所谓的营销高手纺织各种所谓的营销策略忽悠一些不知深浅的人,却狠赚了一笔。微信购物习惯培养不起来,购物转化率就会特别低,转化率一低,商家的心就会碎一地。即使在移动电商中,阿里的实力不可小视,目前手机淘宝市场占有率极高,仅仅从2014年第1季度,手机淘宝和手机京东占移动购物市场的份额分别是78.3%和7.2%,由此可见,手机淘宝在众多移动电商当中,占绝对的领导地位。最重要的是,十几年的用户购物习惯的养成,让手机淘宝的用户粘性和忠诚度也是其它移动电商难以比拟的。微信小店想短时间内撼动绝非易事。

第二,所谓“零门槛”其实条件苛刻,导致商家入驻率降低,这也是阻碍微信小店短期内想形成电商气候的关键性原因之一。微信小店官方目前对外宣传的口号是“零门槛”、“零成本”,口号震天响没用,商家们想看到的真正的无门槛和无成本,但是实际情况并不是这样的,因为公众号开店有一个大前提:申请方需是获得微信认证的服务号。不要小看这个所谓的“服务号”,第一,商家必须拥有服务号,最让个体户伤心的是服务号主要是针对企业的,个体商家或者个人想搞个微信小店创业,暂时没这个资格,其次,要经过微信认证(由第三方专业审核机构对认证申请进行审核筛选,需支付300元/次的费用),而且商家在开设微信小店前,需要开通微信支付功能,这要求缴纳2万元人民币的保证金。这和淘宝真正的免费开店门槛不知道高了多少。“零门槛”苛刻条件,只能让真正有名气的品牌商家入驻,这会造成市场竞争不平衡,很多用户拿不到自己最想要的低价,用户一定会流失,必然会再次钻进手机淘宝里去。

所以说,不管是微信小店还是阿里的手机淘宝,都有自己的发展短板,购物型手机APP的应用会在未来的发展大潮中,继续发挥着独特的作用。


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