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2018世界杯活动策划,30天吸粉超150万,看看正在做什么

2018-05-31 15:37:00 来自于应用公园

一生能有几个四年?世界杯是不可错过的营销盛宴,是品牌体育营销的佳时间和契机。全球超过20亿人关注,世界杯期间中国有超5.3亿人次关注,全球累计收视时间超过34亿小时。目前,世界杯已经成为影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球大体育盛事。

2018年世界杯将在6月14号到7月15号之间在俄罗斯举办,面对即将来临的世界杯,如何做世界杯营销呢?我们可以从市场已经开始做世界杯营销的案例入手分析,希望对大家有帮助。


一、蒙牛世界杯小程序,30天收获超150万用户



玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%” 现金红包、FIFA世界杯门票、俄罗斯双人游、666现金红包等超值大奖日益丰盛而来,球迷们早已奔赴在购买蒙牛的路上了!

活动主逻辑是:通过购买促销装产品或微信运动步数换取“真牛卡”和“超牛卡”,集够足够数量的卡片即可用于一次,卡片可以交换和赠送,用于分享活动裂变。这个世界杯活动方案逻辑与ofo国庆集卡和支付宝集五福差不多。



活动优点:

1、奖品丰富:活动共有2个奖池,真牛卡奖池奖品基本为蒙牛旗下的产品优惠券,超牛卡奖品够大。

2、真牛卡的名字与足球队的职位相匹配,关联了世界杯,便于传播。

3、更多活动版块预示该小程序是一个专项长期的存在,为下次活动提前宣传曝光。

活动可优化点:

1、在活动规则中可以看出,奖品的数量还是很大的,但数量没有页面显示,降低了可信度,另外的版块面积太小,操作有点不方便。

2、初始的参与者没有一张卡片,不管是通过哪种方式获取都是需要时间的,容易造成参与断裂,时间一长,用户就遗忘了这个活动。建议获取牛卡的方式也可以是分享,但目前微信严打小程序分享,无法获取分享数据,所以可以设置较为简单的分享条件提示引导分享。

3、该活动是一个长期集卡的活动,为了让用户每天记得来参与此活动,可以设置一个签到的功能,另外引导进入社群也是沉淀用户的一个方法。



二、法国队夺冠蒙牛,华帝退全款


华帝成为法国国家足球队的赞助商后,推出活动,在世界杯期间,凡是购买“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照产品的发票金额退款。



虽然法国队夺冠难度堪比登天,但是论世界杯借势营销,这个真要点赞。



三、世界杯答题小程序


现在答题“送娃娃”、“头脑者”类的特别火,我们可以结合自己的产品、人群场景去创新,依然可以获得很巨大的流量。

比如针对者荣耀的人群搞答题送皮肤(概率你懂得),引流关注用:关注送x次答题机会等(这个案例0成本3天撸了10万流量),还有猜歌、猜电影、猜成语、猜xxx等场景。

每一个垂直行业的人群都需要有个行业版本的“头脑者”运营者、产品经理者、品牌者、者妈妈。



对于世界杯这样的热点,做一个世界杯知识答题类的活动是一个很不错的选择。


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