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新一代新闻APP户外广告大战,你最喜欢哪个风格?

2016-10-19 16:45:00 来自于应用公园

       先给大家看一张2015年度的APP分类排名,这是新闻资讯类APP前十名。除了老牌的四大门户网站之外,新一代的新闻APP如今日头条、一点资讯、天天快报等正在迅速崛起。

       同样有意思的是,在这些新一代新闻资讯APP提升影响力的背后,少不了它们投入了巨大的推广费用。户外广告成为这些APP必争之地。地铁、公交站牌是首选的广告轰炸地。

同时,我们发现,这些APP打广告的方式也完全和老一代的APP不同,创意、年轻化是其最大的特点,它们正在用各种另类的方式,让受众记住它,从而在越来越同质化的APP中选择它。光是最近几个月,就出现了多个创意还不错,并且投入巨大的APP户外广告。

       今日头条:魔性头条体

       如果说恒源祥、脑白金的广告是中国人经过的第一代鬼畜式广告,那么今日头条的这套户外广告,绝对是新一代的鬼畜广告。

       今年3月,今日头条在北上广深地铁站、公交车站、电梯、机场、电影院大面积投放了这组户外广告,总投入金额过亿。只要有钱,哪管文案好不好!

今日头条没有找广告公司,完全自己操刀,写了一千多条无厘头文案,用各种搭不上的鬼畜风格,完全大扫荡式的刷屏、霸屏、洗脑。因为这些文案迎合了不同的人群,在某种特定情况下甚至还能引发共鸣,这样的户外广告,居然能让人停下来观看。

       搜狐新闻客户端:文案不重要,脸重要

       同样在今年3月,搜狐新闻客户端出手,王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位当红明星露脸的广告牌“霸屏”了40余座主流城市繁华地段,所有文案只有一句“看新闻还是得用搜狐”,简单粗暴。两个月后,搜狐的第二波户外广告来袭,文案同样还是这句,但是四大代言人中,人气相对较弱的大鹏和于莎莎被换成了人气更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位轻偶像的身影,遍布繁华地段楼宇、车站,大批粉丝争相合影、留念,并在微博、朋友圈制造出各种有趣话题,掀起了新一轮网络狂欢。

       巨额投入,启用当红小鲜肉,而不是在文案在下功夫,搜狐看中了90后、00后等更年轻的用户群体。四位高人气的代言人号召力强,精准俘获目标用户。

       天天快报:线下投放,线上爆发

6月下旬开始,腾讯旗下的天天快报在全国铺设了一轮出街明星海报,包括灯箱、公交候车亭、机场、地铁等,并围绕明星海报进行了一系列的线上推广。

       天天快报选择的代言明星,范冰冰、吴亦凡、Angelababy、薛之谦、TFBOYS、SNH48在内的六组当红明星,同样也是人气王,虽然在线下进行了大面积的投放,但是,天天快报的思路却把话题点放在了线上。

       天天快报依托明星海报在微博上策划了#我和爱豆拍个片#和#有料大赛#两个活动。#我和爱豆拍个片#调用粉丝UGC的能力,比搜狐新闻更厉害。成功借势将明星粉丝转化为产品用户的同时,又利用明星背后庞大的粉丝群和粉丝团体主动为快报进行二次传播。

        #有料大赛#活动更有小心机,主题是吸引了这些明星的资深粉丝为偶像产出原创内容证明偶像“有料”,除了已有的6位代言人的粉丝在不断产出内容,没有成为代言人的其他当红明星,如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉丝也都纷纷参与互动,从而证明自己的偶像“有料”不输他人,将原本只属于代言明星的传播变为整个娱乐圈之间的互动传播。

       一点资讯:制造悬念,神秘的马赛克

       一点资讯是最近投放的这么一组户外广告,主题是悬念,各种有意制造的悬念。除在纸媒投广告外,一点资讯还在地铁上、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏做了大规模的广告投放。据说这一轮投放总金额同样过亿,和当初的今日头条有的一拼。

        一点资讯主打的就是为兴趣而生,各种用一点资讯的logo组成的马赛克,犹抱琵琶半遮面,似乎也正符合一点资讯的主基调。充分利用路人的好奇心,完成用户的转化,一点资讯平台上有超过300万个用户自己订阅的个性化频道,整组广告,用户在好奇、扫码、阅读之间来回转换。

       总结

       要知道,不管你的户外广告投入多么大,广告牌做的多么精致,吸引路人的时间只有10秒钟,在北上广这些生活节奏极快的城市,连10秒都不会有,如果不能给人们“留下印象”,那就是无用的投放。

      在户外,其实是没有人会“观看”广告的,人们往往是被广告牌挡在眼前,不得不看罢了。在这种注意力稀缺的情形下,如果有一瞬间,广告牌能让他们产生轻微的疑惑或是好奇,那么,品牌“留下印象”的目的就实现了。

来源:骏小宝

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