在网络信息技术高速发展，居民消费水平逐渐提高的时代，人们的消费习惯正一步步改变，越来越多的人接受并选择网上消费。依据这一变化，服装行业纷纷把目光投向互联网。移动互联网的线上市场消费者数量的激增使线上服装市场更加广阔。入驻移动互联网，展开APP软件营销新策略，逐渐成为服装行业创新盈利新模式的主要途径。在服装行业依然保持持续高速发展的态势的情况下，谁率先入驻移动互联网谁便可以抢占先机。
是否所有服装品牌企业都适合APP软件营销呢
事实并非如此，APP爱好者目前多集中在年轻有活力的青少年、中青年人群，因此，服装企业在选择app营销前，应充分结合自身服饰产品定点、主流消费人群定点、品牌定点等因素，来调整APP营销战略的力度和策略。目前活跃在APP营销终端的品牌例如ZARA、H&M、GAP、凡客诚品等，无一例外都是将目标消费群体定义在青年潮人一族。服装品牌APP能干什么，浏览潮流资讯、查询门店上架新款、学习服装搭配等这些只是基本功能。身处海量的信息社会，如果不能为终端客户提供新鲜有趣、实用方便的用户体验，相信很快用户就会卸载这些APP。作为新媒体营销平台，APP风头正劲，为服装品牌带来的品牌效益和经济效益无疑是巨大的，就平台而言，与电子商务销售平台相比，手机移动互联网的普及程度更高、信息传播更快、覆盖领域更广、使用方法更便捷，因此，APP更具营销天然优势基因。
服装品牌APP软件的实质是管理客户关系
对于企业来说，APP就是一个品牌与消费者的“微信”，但此“微信”非彼微信，它并不是一个聊天软件，而是一个客户关系管理软件，通过APP实现零售商与消费者的点对点即时通讯。消费只要客户安装了某品牌的APP软件，即可随时接收企业传播的信息，这点与阿里旺旺的功能十分类似，无论是更新新款还是索取较新潮的搭配方案，亦或是浏览潮流资讯甚至下单购买，一个APP软件都能轻松搞定。
总之，想方设法达到让客户购买的时候要使用，不买东西也要随时浏览的目的，进而才会有无数的零售商每天APP在上面做客户关系管理和维系。服装app就模式而言，它与传统的营销模式有很大的不同，APP营销不会再受时间，地点等的限制，它也不再只是信息单向流通，它从吸引顾客、定点顾客、追踪顾客，到管理顾客、发起促销，再到终的达成销售。
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