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App——移动互联网盈利必备,只有公众号、小程序远远不够

2018-10-22 16:14:00 来自于应用公园

目前,小程序估值最高的团队之一就是“有车以后”,估值达20亿人民币。“有车以后”是以内容起家,通过公众号、小程序和App综合矩阵,坐拥6000万的用户。


微信公众号体系内出现了很多的以内容起家的创业团队,他们的升级路线分为两种:一种是持续深耕内容,通过多账号纯内容运营,但是总会遇到增长天花板;第二类就是通过产品和技术,满足用户更多的需求,内容逐步成为吸引用户的工具。有车之后,显然属于后者。


为什么一个做内容运营的团队非要开发App呢?很多人都有这样的疑问,包括早期的投资人,认为App投入太大,建议把技术团队全部砍掉。但是一直战斗在前线的徐晨华顶着压力坚持了下来。



徐晨华表示:内容运营,说白了就是文章的更新,是无法充分满足用户的买车需求的,发展的越大,越会发现这个问题。只有用技术打造出自己的App,App在功能技术方面就可以无限拓展,才能更好的满足用户,才能将企业重新登上一个台阶,越到发展后期就越明显。


特别是公众号、小程序和App的营销矩阵,实现了流量的彻底打通。比如,用户从微信公众号内的文章就可以直接进入小程序,用户可以联动,活跃度也更高了。而App和小程序的联动,实现了轻松导流,变现也简单多了。


从徐总的总结我们看到:小程序和公众号远远不能取代App,App是移动互联网时代盈利的必备品。从公众号内容起家的企业尚需建立App实现盈利,一般的企业更需如此。



微信公众号的黄金期显然已经过去。微信文章的打开率不断下滑,从最开始的10%已经下滑到不足3%。背后原因,一是微信用户增长进入瓶颈期;二是因为微信公众号门槛低,数量太多;其三是其他自媒体平台比如今日头条的发展,抢走了大量的用户;其四就是抖音、快手等短视频平台以及直播平台,抢走了用户的注意力。单纯依靠公众号的商业模式注定无法像过去一样快速成长。而且微信公众号可实现的功能非常有限,受腾讯限制比较严重。


小程序刚出现时候,被大家寄予厚望,背靠微信10亿流量,小程序发展非常迅速。对比App,小程序不用下载安装、不占用手机内存,用户打开微信就可以直接使用。但是小程序的功能同样受微信限制比较严重,特别是在商家特别在意的营销活动、变现方面,规则模糊,封杀比较严重。更重要的是,现在火爆的小程序大多以游戏为主,一般商业小程序的路径太深,用户很难找到。



App的功能最为齐全,而且企业自主把握,就在用户的手机桌面上,用户打开就可以使用,对于老用户的沉淀和变现非常实用。App过去核心劣势就是开发成本高、周期长,只有资金雄厚的大型企业才有实力开发。但是,现在,随着“应用公园”自助式App在线制作平台的发展,不需要任何的编程开发技术,自己也能制作手机App,完全不需要再花费数十万元找专业的技术团队开发,成本可以节约90%以上,中小企业及创业者都可以负担得起。


在移动互联网时代,只有公众号、小程序和App综合运用,才能最大化的实现商业价值。通过微信公众号吸引用户,然后利用小程序实现用户的初步承接,最后导流到App,实现老用户的沉淀和商业的变现。

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