App——移动互联网盈利必备,只有公众号、小程序远远不够

目前，小程序估值高的团队之一就是“有车以后”，估值达20亿人民币。“有车以后”是以内容起家，通过公众号、小程序和App综合矩阵，坐拥6000万的用户。

微信公众号体系内出现了很多的以内容起家的创业团队，他们的升级路线分为两种：一种是持续深耕内容，通过多账号纯内容运营，但是总会遇到增长天花板；第二类就是通过产品和技术，满足用户更多的需求，内容逐步成为吸引用户的工具。有车之后，显然属于后者。

为什么一个做内容运营的团队非要开发APP呢？很多人都有这样的疑问，包括早期的投资人，认为App投入太大，建议把技术团队全部砍掉。但是一直战斗在前线的徐晨华顶着压力坚持了下来。

徐晨华表示：内容运营，说白了就是文章的更新，是无法充分满足用户的买车需求的，发展的越大，越会发现这个问题。只有用技术打造出自己的App，App在功能技术方面就可以无限拓展，才能更好的满足用户，才能将企业重新登上一个台阶，越到发展后期就越明显。

特别是公众号、小程序和App的营销矩阵，实现了流量的彻底打通。比如，用户从微信公众号内的文章就可以直接进入小程序，用户可以联动，活跃度也更高了。而App和小程序的联动，实现了轻松导流，变现也简单多了。

从徐总的总结我们看到：小程序和公众号远远不能取代App，App是移动互联网时代盈利的必备品。从公众号内容起家的企业尚需建立App实现盈利，一般的企业更需如此。

微信公众号的黄金期显然已经过去。微信文章的打开率不断下滑，从开始的10%已经下滑到不足3%。背后原因，一是微信用户增长进入瓶颈期；二是因为微信公众号门槛低，数量太多；其三是其他自媒体平台比如今日头条的发展，抢走了大量的用户；其四就是抖音、快手等短视频平台以及直播平台，抢走了用户的注意力。单纯依靠公众号的商业模式注定无法像过去一样快速成长。而且微信公众号可实现的功能非常有限，受腾讯限制比较严重。

小程序刚出现时候，被大家寄予厚望，背靠微信10亿流量，小程序发展非常迅速。对比App，小程序不用下载安装、不占用手机内存，用户打开微信就可以直接使用。但是小程序的功能同样受微信限制比较严重，特别是在商家特别在意的营销活动、变现方面，规则模糊，封杀比较严重。更重要的是，现在火爆的小程序大多以游戏为主，一般商业小程序的路径太深，用户很难找到。

App的功能为齐全，而且企业自主把握，就在用户的手机桌面上，用户打开就可以使用，对于老用户的沉淀和变现非常实用。App过去核心劣势就是开发成本高、周期长，只有资金雄厚的大型企业才有实力开发。但是，现在，随着“应用公园”自助式app在线制作平台的发展，不需要任何的编程开发技术，自己也能制作手机app，完全不需要再花费数十万元找专业的技术团队开发，成本可以节约90%以上，中小企业及创业者都可以负担得起。

在移动互联网时代，只有公众号、小程序和App综合运用，才能大化的实现商业价值。通过微信公众号吸引用户，然后利用小程序实现用户的初步承接，后导流到App，实现老用户的沉淀和商业的变现。