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内容型APP:如何从零让你的APP活起来 | 内容创业的盈利模式

2018-02-07 17:30:00 来自于应用公园

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内容APP,内容为核心,但是内容从何而来呢?如何打造内容吸引过户?知乎、今日头条、小密圈、简书、小红书,这些内容APP又是如何运营起来的呢?



我们对内容社区类APP的内容的流通方向划分为:

内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费

即前期APP没有多少用户,通过官方的内容吸引用户,然后引导内容产出内容,形成话题圈子,这些内容被新用户消费,官方通过把控,最终形成良性的内容生态圈。


一、内容APP刚成型重点做什么


前期重点只有两个:初期内容的产出与把控、初级粉丝的抓取

我们先以简书为例,简书在公测前期,就举办各类征文大赛,吸引核心内容及用户群。而且简书的团队中,也有不少文字爱好者,通过各自的圈子,为简书做宣传,带来了不少的内容。

也可以参考知乎、在行的模式,在前期,通过邀请行业KOL(意见领袖)加入(需要给到利益点),既扩充了内容,也容易在行业内传播。以签约或其他形式邀请专业用户入驻,为APP产出高质量内容,对于为用户的UCG做标杆。

当然,官网的出品也是必不可少的,毕竟雷军当年做论坛,也是每天泡14个小时,码3万字的大神。

APP运营前期,只有初期内容是不够的,另一个要做的事情就是抓取粉丝、建立粉丝群。

关于粉丝的运营,之前文章也有过相关的介绍。主要分为竞品、行业垂直内容社区、收集癖+焦虑陷阱、圈子、微课、自媒体、和其他热点测试类。同时,可以结合之前分享的裂变工具,综合使用。

越是垂直行业的人群,需求点越清晰,也越容易抓取。泛客户,可以对用户进行分组标签化定位,逐一击破。



二、用户内容运营阶段


APP基础内容有了,内容的标杆有了,那么如何刺激用户产生内容呢?

1、积分等级系统

用户评论互动、分享等都可产生相应的积分,获取等级特权、优惠券等,这点可以参考贴吧、小红书。

比如很多APP,评价后就可以自动领取优惠券。

2、金钱奖励

没有什么精品内容是金钱刺激不出来的,如果有,那就加大奖励。用户的内容如果被3人点赞、收藏、转发或者被官方标记为精品,就能获取资金奖励。目前各大自媒体平台,头条号、UC大鱼号、百度百家号,还有各大视频播放网站,只要有流量,就会有广告分成。



3、发起话题

在饭桌上,如果大家都是玩手机,那么会非常尴尬,谁都不知道说什么。但是,只要有人能聚焦一个话题,大家都能快速互动起来。

在APP内容的塑造上,我们同样可以通过发起有趣、引起共鸣的话题讨论,吸引粉丝互动,再从这些互动中,挑选有代表性的言论,编成内容推送。这样互动的人更多,参与的人就越多。



每个人都有观点,特别是对立的时候,都忍不住说一句。而运营者,就要成为这个“挑事者”。



三、精品内容的输出

APP的内容逐步丰满,我们就要利用这些内容进行扩大传播。其中最出名莫过于知乎和网易云音乐。

知乎日报,就是把知乎上的精彩回答编辑整理成为精品内容,不断对推送。相信大家都看过“知乎上一针见血的神回答”这样的文章。

网易云音乐,则是将用户的精品评论通过地铁广告的形式,对外传播,瞬间引爆大众的情绪点,成为2017年的营销大事记。




总结:

内容和粉丝是相互相成的,无论是内容的生成、引导、整理,还是粉丝的挖掘、互动,对于内容APP都至关重要。内容就是粉丝,粉丝就是内容。


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