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借势营销的经典案例,手把手教你如何巧用热点借势营销

2018-10-29 17:54:00 来自于应用公园

“支付宝锦鲤礼品也太丰富了,大家快转,万一中奖了呢?”


“赵丽颖结婚,把微博搞瘫痪了,哈哈哈~”


“摔倒炫富,还能这么玩,真有意思!”


互联网热点不断出现,大多数营销运营人既是见证者,又是参与者。除了跟风,我们的产品是否可以借势分一杯羹呢?下面就给大家讲解一下如何借势营销。



为什么要借势营销?因为大多数网民都在关注这件事,流量大啊!


比如支付宝的锦鲤活动,单单一天的转发数量就超过220万,并且多次上热搜,带来的十几亿的流量,岂是传统的营销模式可以类比?


通过借势营销案例举办类似的活动,可以快速拦截用户的注意力,大家都轻车熟路,参与度自然高。对于品牌形象、知名度的提升也非常有帮助。比如摔倒炫富,活动成本非常低,但是就可以快速获取用户的注意力。热点借势营销,绝对是让产品快速曝光的最好办法!


如何借势营销呢?四步教你轻松搞定:


借势营销第一步:寻找热点


营销热点哪里找?可以通过下面这几平台查看、分析。


1、微博热点


微博热点可以通过热门标签、榜单、话题查看。这些排名靠前的微博,除去明星类的,其他都具有代表性。




微博另一大热点集中地就是微博热搜,把鼠标放在微博搜索框内,下面就会出现热搜榜,点击查看完整热搜榜单。微博热搜榜是最大、最主要、最快速的热点来源地。



2、百度热点


在百度首页,可以设置打开热点推荐,可以看到时事热点,这些热点是百度根据大家的搜索热度、新闻热度整理的,非常有代表性。



点击时事热点,可以查看全部的排行榜。还可以按照地域、行业等进行划分。




3、头条热点


今日头条作为新闻领域的新势力,在热点方面自然也有一定的话语权,打开头条,查看热点,就可以看到最新的热点新闻。



4、微信群、朋友圈等


运营、营销群的抱团现象比较明显,热点的话题必然会在朋友圈、微信群出现。行业内也会跟风推出相应的海报、活动等。


借势营销第二步:热点分析


找到热点后,借势的第一要点就是很多热点是不能借的。一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追,但是负面的、严肃的热点建议别追。


热点分析主要包含下面:


1、热点产生的根源是什么?

2、大家讨论的话题是什么?

3、热点有哪些人群关注?

4、产品与热点的联系点在哪里?


热点分析工具:


1、百度指数


通过关键词查看热点的搜索量、人群画像等。



2、微热点


微博旗下的平台,可以了解目前这个热点的相关词、人群等。



3、头条指数


头条旗下的产品,和上面的两个平台类似。


借势营销第三步:内容制作


通过热点分析,我们可以罗列热点的关键词,进行发散性思维,找到最契合产品的“关键点”。

比如“赵丽颖和冯绍峰结婚”为例,可以发散的关键点包括:如何追女神?娱乐圈各个明星的关系?40岁的冯绍峰凭什么追到赵丽颖?结婚钻戒?妆容?下一个明星爆点猜测等等。


找到联系点之后,确定活动主题、方式。主题海报?文章?活动?还是H5游戏?同时根据活动形式确定宣传的渠道。不同的渠道效果自然不同,微博上适合做转发抽奖类的,朋友圈适合文章、H5活动等。


借势营销第四步:物料制作


如果是小型的海报、文章等,直接通过文案和设计师配合,就可以完成,如果是大型的H5活动,就需要提前做好活动分工表、时间进度表、物料排期表等,分工协作。

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