App和小程序运营的正确方式,优势互补,丰富移动互联网生态体系

2017年1月到现在，不足两年时间，小程序的发展有目共睹。背靠微信10亿的流量支撑，小程序已经成功吸引了超4亿用户，目前还保持着快速的增长。那么，APP和小程序该如何运营呢？

对比App，小程序的优势很明显：

背靠微信社交优势，具有非常强的流量优势；用户不需要下载安装，打开就可以直接使用；不占用大量的手机内存等。

同时，小程序也暴露出了不少的问题：

功能受腾讯限制比较严重，产品类型单一；微信对小程序营销限制非常严重，太多火爆的小程序被微信直接封杀；小程序入口太深，很难找到等等。

小程序和App究竟该如何相处？在运营方面到底如何定位呢？从小程序诞生之日起，就有这样的争论。这里先给大家看一个近火爆的案例：

阿拉丁近发布了一个小程序报告，其中着重介绍了“她Face+”小程序。在2018年9月的小程序排行榜了，她Face+排名第9，仅次于拼多多，更为重要是其疯狂的用户增速。在过去的一个半月汇总，她Face+小程序持续每天新增100万用户以上，迄今速度未减缓，覆盖用户超过4500万。

2018年8月7日-2018年9月30日 她face+每日访问人数（DAU）

另外一个数据，相信更多人感兴趣：“她face+”小程序只是“她拍”App内的子功能之一。“她Face+”，用户每天主动搜索下载她拍APP的数量从几千涨到5万（iOS+安卓），过去的几周，经常排AppStore 热搜榜名，但是“她拍”App并没有花费一分钱做推广，完全是小程序的引流。

2018年8月7日-2018年9月30日 她拍APP Android端每日新增人数

也就是说，小程序的显著增长，直接带动了App的同步增长，这种增长完全来自小程序用户的口碑，App并没有做刻意的引流。小程序和App的并行发展才是核心。就是利用小程序端核心业务吸引用户使用，然后深度用户终落脚在App端，这些用户对强大功能、稳定服务具有强烈的需求。浅度用户通过小程序就可以满足。

所以，小程序和APP之间的关系是，APP里面可能会有十几个比较核心的服务和功能，在小程序端它们被拆成十几个独立的小程序存在。

腾讯CEO马化腾在今年两会接受记者提问的时候，就就曾说过：“小程序并不是想取代App，而是降低App的用户流失率。微信在功能方面，也开放了小程序和App的互相跳转。对于小程序来说，连通了各式各样的App后，小程序的服务范畴就大幅度增减，从而使微信立于社交的不败之地；对App来说，打通小程序后，就拥有更多直接联系用户的渠道。

事实也证明，小程序和App并没有互相取代，反而互相配合丰富了移动互联网的生态体系。

那么，小程序和App共同运营就是非常清晰了。

对小程序来说：

就站在用户的角度，通过提取App内非常简单、直接明了的功能，让用户可以轻松快速的使用，满足核心需求。通过单一功能的爆破，实现在短期内吸引用户的注意力，充分借助微信社交流量，短期内大量获客，实现品牌曝光。

对App来说：

就是站在公司的角度，利用更加多元、丰富的功能，通过综合运营手段，留住深度用户。因为属于自己的平台，所以营销宣传方式多种多样，不受腾讯的限制，比如三级分销等。终达到自己的商业变现目的。

目前，利用应用公园，不需要编程就能自己制作手机app；通过微冰小程序，不需要编程也能自己制作微信小程序。两者数据互通，可以实现一键同步管理，让创业者运营更轻松。