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APP品牌推广3大方向:话题营销、事件营销、互联网借势,附相关案例

2018-08-13 16:36:00 来自于应用公园

在移动互联网时代,人人都成为了媒体的一部分,传统的推广渠道比如报纸、杂志、电视等作用越来越小。手机App推广的重点成为去如何吸引用户的眼球,以电脑用户自发传播,这就是手机App的品牌运营策略。


手机App的品牌推广主要分为三个方向:话题营销、事件营销、互联网借势,这里以案例为大家详细解析。



1、话题营销


找到一个用户喜欢讨论的话题,通过观点的证明带来传播性。幽默、恶搞、争议、社会热点等等都可以。目前大众化媒体都可以发布,比如微信、微博、知乎等等。


比如博朗在知乎上曾提问“如何用100字说一个不平凡的故事”,并且承诺将在知乎日报中展示。很快,以上日报为荣的用户就贡献了超600篇UGC故事,该话题最终也得到近 4000 点赞。博朗在此过程中,轻松实现曝光!



2、事件营销


通过策划、组织、制造出具有新闻价值、社会影响力的人物事件,吸引媒体、消费者的兴趣,提高产品的知名度等。


360行车记录仪在上线初期,并没有什么知名度。后来就策划了“大妈碰瓷成功讹到20元,当街跳舞称搞钱为打麻将”的新闻事件,在网络上爆火。而360行车记录仪提前对相关的关键词进行布局,用户在刷新闻的时候,就能看到360行车记录仪的广告宣传。



3、互联网借势


主要指利用当下热点新闻等,利用其中的要点,嫁接娱乐、创意、话题、公益、身份等进行互动传播。

比如京东618促销活动,借助高考填报志愿的热点,推出了京东大学入学考试。



世纪佳缘婚恋、相亲、交友网站,也借势推出了《2017年普通高等男朋友招生考试》,在网络上传播极广,很多年轻人人自发的传播。



互联网借势的内容远远不止当前的社会热点,网络上一切的热门话题都可以拿来改造,比如:女性按照腿长打折、按照身材苗条度打折、按照接吻时间长短打折等等。最近抖音特别火,就有餐厅举办相关的活动:拍摄相关的抖音视频,点赞量超过100就能打折、面单等。这样的营销手段,能够迅速在用户的朋友圈传播。


编辑:应用公园

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